¿Qué es SEO y cómo ayuda a mi negocio?

13 Feb 2015

En el principio creó el hombre la red, y la red estaba desordenada. Los primeros buscadores surgen a inicios de los 90 tratando de ordenar la información. Yahoo!, Netscape y Altavista fueron los más reconocidos. Antes de ellos, era muy dificil encontrar algo en Internet; pero, es con la llegada de Google que las cosas realmente se facilitaron. Y es aquí cuando las empresas ven la oportunidad que el consumidor llegue a ellos. Lo que necesitaban era comprender cómo funcionaban los algoritmos de los buscadores (en especial el de Google) y ser arrojados en los primeros resultados de búsqueda. ¿Cómo hacer para ser encontrados?...había nacido el SEO.

El SEO es todo el conjunto de técnicas enfocadas a mejorar la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda de las consultas específicas que realizan los usuarios en los buscadores (ejemplo: Google), con el fin de aumentar el tráfico web y la posibilidad de monetización. SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization, que traducido al castellano significa: Optimización de Motores de Búsqueda.

Optimización: la palabra clave

Si una firma de abogados crea un sitio web para mercadearse en Internet, lo primero que debe hacer es indexarlo en los motores de búsqueda. Pero, ¿será la única firma de abogados en el mundo que tiene un sitio web?. Quizás en el país...¿en la ciudad?...¿en el edificio donde están sus oficinas?. Entonces nos preguntamos, ¿cómo hace un búscador para definir el orden en el que mostrará los resultados?.

Cada buscador tiene sus propios algoritmos con los que trata de definir la relevancia de la información que contiene un sitio web frente a los demás sobre un determinado concepto, o "palabra clave" de búsqueda. La palabra clave es el termino que utiliza el usuario para buscar información. Luego que el buscardor define la relevancia de cada sitio, publica los resultados en dicho orden.

Es importante comprender que el 95% de las personas no pasa de la primera página de resultados. Antes, el usuario prefiere cambiar la palabra clave y realizar una nueva busqueda. Cuando hablamos de optimización en los motores de búsqueda, se trata de comprender cómo otorga la relevancia el buscador para aumeentarla a nuestro favor y salir lo más alto posible en los resultados.

Tipos de SEO

Hay cientos de estrategías y acciones que son utilizadas en busqueda de optimizar un sitio web, pero todas ellas podemos agruparlas en dos categorías: las que se realizan en el mismo sitio web que se desea optimizar (SEO on-site), y las que se realizan en los sitios web de terceros (SEO off-site).

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia. Se asegura de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.

Off-site: Se centra en la popularidad del sitio web. ¿Qué dicen los demás de mi?. Donde "los demás" son otros sitios webs; y "mi", es el sitio web del cual se trabaja su posicionamiento. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda.

Cuál es la importancia del SEO en mi negocio: hablemos de números

Si tu sitio web es meramente un hobbie o un proyecto para la universidad, el SEO no es importante. Pero, si tienes un negocio o un proyecto que deseas llevar a cabo, así te explico la importancia:

  • El 80% de las pesonas investiga en Internet antes de comprar. Y yo diriía que esta cifra va en aumento y es desactualizada. Si eres mayor de 50 años quizás aún recuerdas las páginas amarillas, aunque dudo que las uses. Si eres mayor de 40 aún miras el periodico en el estante de una farmacia, pero quizás ni lo compras; sabes que toda la información que necesitas la tienes en tu mano, y esto para las nuevas generaciones no es algo que están "aprendido", para ellos "la vida siempre a funcionado así".redes jovenes
  • 95% de las personas no pasa de la primera página de resultdos. Por algo se dice que el mejor lugar para esconcer un cadaver es la segunda página de Google. Las personas prefieren hacer una nueva búsqueda que revisar las siguientes páginas. Esto quizás se deba a la siguiente situación...
  • El 60% de las personas cree que la empresa que sale de número 1 en el resultado de busqueda, es la mejor.
  • El 75% de los consumidores considera que la búsqueda en Internet hace que su compra sea más inteligente y precisa. A nadie le gusta sentir que le venden, nos gusta sentir que compramos. Es decir, que nosotros somos quienes tomamos la decisión; y el marketing, diría yo, es la ciencia de hacerle creer al consumidor que es así.  El poder investigar antes de realizar la adquisición de un producto o servicio ayuda en la psicología de compra.

Conclusión

¡Es en serio!. ¿Aún esperas que escriba algo más?.

De joven escuchaba decir: Si no estás en las páginas amarillas, no existes. Ahora, las páginas amarillas son un sitio web que intenta posicionarse en Google.

Gerardo Cando

Ingeniero Industrial de profesión, triple "E" de vocación (Estudiante, Emprendedor, Empresario).  Co-fundador de Websesor y Master Training Academy.  Amante del ajedrez, billard, boxeo y la seguridad web.

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