En el principio, el hombre creó la red, y la red estaba desordenada. Los primeros buscadores surgieron en los años 90 para organizar la información. Yahoo!, Netscape y Altavista fueron los más reconocidos. Sin embargo, es con la llegada de Google, que las cosas se facilitaron realmente. Y así, las empresas vieron la oportunidad de llegar a los consumidores al comprender cómo funcionaban los algoritmos de los buscadores y utilizarlo a su favor; ¡había nacido el SEO!

¿Qué es SEO?

SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization, que en español significa Optimización para Motores de Búsqueda. Se trata de un conjunto de técnicas y estrategias utilizadas para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica de los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, entre otros.

El SEO tiene como objetivo principal aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda para palabras clave relevantes a través de diversas prácticas, como la optimización del contenido, la estructura del sitio, la selección de palabras clave, la construcción de enlaces (link building) y la mejora de la experiencia del usuario.

Optimización: la palabra clave

Si una firma de abogados crea un sitio web para promocionarse en Internet, ¿será acaso la única firma de abogados con un sitio web en el mundo?, ¿quizás en su país?... ¿en la ciudad?... ¿en el edificio donde se encuentran sus oficinas?  Entonces nos preguntamos: ¿cómo hace un buscador para definir el orden en el que mostrará los resultados? ¡Optimización!

La optimización comienza con la elección de palabras claves. Las palabras claves son los términos que los usuarios utilizan para buscar información en la internet. Firma de abogados en mi ciudad, como crear una empresa, abogados de divorcios, son algunos ejemplos. Los motores de búsqueda utilizan algoritmos para definir la relevancia de la información de un sitio web con relación a una palabra clave determinada.  Es crucial comprender cómo se otorga dicha relevancia para aumentarla y así aparecer en los primeros resultados, ya que la mayoría de las personas no pasa de la primera página de resultados.

Tipos de SEO

Existen dos tipos de SEO: el on-site y el off-site. El SEO on-site se enfoca en la relevancia del sitio web, optimizando elementos como las palabras clave, el tiempo de carga, la experiencia del usuario y la estructura de las URL. Por otro lado, el SEO off-site se centra en la popularidad del sitio, incluyendo la cantidad y calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, las menciones en medios y la autoridad de la marca.

Cuál es la importancia del SEO para mi negocio: hablemos de números

Si tu sitio web es un proyecto personal, el SEO puede no ser relevante. Sin embargo, si tienes un negocio o proyecto en mente, el SEO es fundamental para aumentar la visibilidad en línea, atraer tráfico y convertir a los visitantes en clientes.

• El 80% de las personas investiga en Internet antes de comprar.

Y yo diría que esta cifra va en aumento y es desactualizada. Si eres mayor de 50 años quizás aún recuerdas las páginas amarillas, aunque dudo que las uses. Si eres mayor de 40 aún miras el periódico en el estante de una farmacia, pero de seguro no lo compras; sabes que toda la información que necesitas la tienes en tu mano, y esto para las nuevas generaciones no es algo que están "aprendido", para ellos "la vida siempre ha funcionado así".

• 95% de las personas no pasa de la primera página de resultados.

Se dice que el mejor lugar para esconder un cadáver es la segunda página de Google. Las personas prefieren hacer una nueva búsqueda antes que revisar las siguientes páginas; y esto quizás se deba a la siguiente estadística...

• El 60% de las personas cree que la empresa que sale de número 1 en el resultado de búsqueda de Google, es la mejor.

 

• El 75% de los consumidores considera que la búsqueda en Internet hace que su compra sea más inteligente y precisa.

A nadie le gusta sentir que le están vendiendo, preferimos sentir que estamos comprando. Queremos ser nosotros quienes tomamos la decisión, y el marketing, en mi opinión, es la ciencia de hacer creer al consumidor que es así. La posibilidad de investigar antes de adquirir un producto o servicio también juega un papel importante en la psicología de compra.

Conclusión

¡Es en serio! ¿Aún esperas que escriba algo más?

De joven escuchaba decir: Si no estás en las páginas amarillas, no existes. Hoy, las páginas amarillas son un sitio web que intenta posicionarse en Google para conseguir clientes.

El SEO sigue siendo una estrategia fundamental para garantizar la visibilidad y el éxito en línea de cualquier negocio o sitio web. A medida que los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados, es crucial adaptarse y mantenerse al tanto de las últimas tendencias y prácticas recomendadas.

A través de una sólida optimización SEO, es posible aumentar la clasificación en los resultados de búsqueda, atraer tráfico orgánico de calidad y mejorar la experiencia del usuario.

Sin embargo, es importante recordar que el SEO no es un proceso instantáneo, sino más bien un esfuerzo continuo y a largo plazo que requiere investigación, análisis y ajustes constantes.

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